Mar­ken­ma­nage­ment im Stress­test Mar­ken­ma­nage­ment schafft Wer­te. Und das klingt in den Ohren für vie­le wie ein Para­do­xon, denn Mar­ken wer­den im Mar­ke­ting „gemacht“ und das sind „die Krea­ti­ven, die Wer­be­leu­te, die das Geld aus­ge­ben, das ande­re ver­die­nen“. Trans­ak­tio­nen, Fir­men­über­nah­men und Fusio­nen, kurz Mer­gers & Acqui­si­ti­ons, sind sen­si­ble Pha­sen, in denen der Unter­neh­mens­wert unter die Lupe […]

Mar­ke und Kul­tur haben vie­les gemein­sam. Wer das in sei­ner Mar­ken­stra­te­gie berück­sich­tigt, kann dar­aus wirt­schaft­li­che Vor­tei­le zie­hen. Mar­ken­kul­tur ent­steht, wenn sich die Men­schen in einem Unter­neh­men auf gemein­sa­me Wer­te ver­stän­di­gen, die­se leben und in ihrer täg­li­chen Kom­mu­ni­ka­ti­on ver­an­kern. Man könn­te mei­nen, das läge auf der Hand. Doch meist beherrscht das Tages­ge­schäft mit sei­nen Zwän­gen und […]

Kul­turmar­ke­ting stellt Kul­tur­schaf­fen­de und Kul­tur­ver­mitt­ler vor gro­ße Her­aus­for­de­run­gen. Klar ist, dass ohne Mar­ke­ting auch im Kul­tur­be­trieb nichts läuft. Doch die zuneh­men­de Kom­ple­xi­tät der digi­ta­len Kom­mu­ni­ka­ti­ons­we­ge, der Wett­be­werb und die Infor­ma­ti­ons­flut erfor­dern Mar­­­ke­­­ting- und Manage­ment­kom­pe­tenz, um im Markt beach­tet zu wer­den. Und das fängt bei der Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on an. Kul­turmar­ke­ting Schritt 1: Die Macht der Mar­ke erken­nen […]